11月6日上午，新聞傳播學(xué)院在17102會(huì)議室舉辦“技術(shù)賦能的未來廣告”主題學(xué)術(shù)講座。武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、《新聞與傳播評(píng)論》主編姚曦主講，院長(zhǎng)王文鋒出席，副院長(zhǎng)肖濤主持，數(shù)十名本科生、研究生參加。
“未來廣告的發(fā)展，要堅(jiān)守廣告的本體與本質(zhì)，尋求未來廣告的發(fā)展規(guī)律。”姚曦從需要與技術(shù)、回歸本質(zhì)、技術(shù)賦能、未來廣告的想象四個(gè)方面展開論述。
姚曦表示，需要是人類實(shí)踐活動(dòng)的目的與動(dòng)因，技術(shù)是滿足人類需要的方式。廣告的本質(zhì)是以傳播的手段實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。其與生俱來的需要為“精準(zhǔn)”、“互動(dòng)”、“品效合一”三大核心痛點(diǎn)。這是廣告與生俱來的需求，也是廣告想解決的核心痛點(diǎn)。
姚曦說，未來廣告想要全面優(yōu)化信息體驗(yàn)和品牌效益，必須將廣告嵌入信息的交互、處理與傳播環(huán)節(jié)，依靠“感知力”“溝通力”“整合力”，實(shí)現(xiàn)廣告痛點(diǎn)解決能力的躍升。
姚曦指出，未來廣告的想象主要聚焦于三個(gè)方面，共變、共創(chuàng)、涌現(xiàn)。共變是未來廣告模式的生態(tài)化變革，共創(chuàng)是未來廣告平臺(tái)與傳播手段的持續(xù)創(chuàng)新，涌現(xiàn)是資源與產(chǎn)能的合理調(diào)用與精準(zhǔn)匹配，各要素重構(gòu)才能實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化。
（記者/彭少亞 趙語(yǔ)馨 圖片來源/龍紅靜 責(zé)輯/周祎 主審/肖濤 終審/石軍）
