【編者按】8月16日至30日，由湖南省教育廳、湖南理工學院主辦，湖南理工學院新聞傳播學院、湖南省新聞傳播學會承辦的2024年湖南省“智能傳播與新聞傳播研究方法”研究生暑期學校邀請國內新聞傳播學科知名專家學者授課。來自中國社會科學院大學、中國傳媒大學、湖南理工學院等全國各大高校的159名博士研究生、碩士研究生、本科生入學，開展專題研學。8月19日上午，北京體育大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師李嶺濤作了題為“廣播電視融合的障礙和突破路徑”的講座。本場講座主持人為湖南理工學院新聞傳播學院院長王文鋒教授。本文根據(jù)講座內容整理。
媒體融合自上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略以來，在改革中前行。當下廣播電視處于一種什么樣的媒體生態(tài)？多年來我國廣播電視媒體融合存在哪些障礙？又如何突破？李嶺濤教授圍繞這些問題作了深入闡述。
當前廣播電視媒體生態(tài)
李嶺濤教授引用一系列權威數(shù)據(jù)與實例，指出目前媒體生態(tài)的特點表現(xiàn)為：鏡頭從專用到普及；媒體從機構到人人；輿論從集中到平權；受眾信息接收渠道由單一到復雜；受眾注意力由聚焦到分散；信息傳播邏輯由中心制到多中心；信息接收由定點定時到隨時隨地；信息傳播由單向到多向互動沉浸的媒體生態(tài)變化之中。
媒體融合存在的問題與對策
李嶺濤教授首先提到，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對媒體融合的共性規(guī)律認識不足。他指出，媒體融合不僅僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合，更是大眾傳播與人際傳播規(guī)律的互動融合。而大部分傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員由于原有的思維定勢，存在對新媒體的社交屬性認識不到位的問題，應找到兩種規(guī)律中的共性，實現(xiàn)思想上的升級，適應面臨的顛覆性轉變。
其次，廣播電視存在對受眾群體認識不足的問題。社交媒體能做到用戶內容的精準化推送，而廣播電視在節(jié)目制作中往往缺乏對受眾需求的敏銳感知，尤其是對年輕受眾的吸引力不足。此外，廣播電視在隊伍建設方面過于依靠專營。在UGC時代，社交媒體已經對社會形成一個無盲點的覆蓋。李嶺濤教授建議，廣播電視在核實網(wǎng)絡短視頻真實性的基礎上，將社交媒體平臺作為新聞線索的來源之一。
李嶺濤教授強調，當前廣播電視的改革局限于內容和節(jié)目層面，缺乏全局性視角，未能有效融合內容、技術和運營方式，整體性不足。同時，廣播電視的經營模式也較為單一，過于依賴廣告植入，缺乏多元化收入渠道。李嶺濤教授建議，電視臺應結合社會各行業(yè)的媒體需求，拓寬收入來源，并積極參與產業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié)。
在技術方面，李嶺濤教授指出，廣播電視的技術優(yōu)勢主要集中在節(jié)目制作環(huán)節(jié)，而新媒體脫胎于電信系統(tǒng)，具備天然的技術優(yōu)勢，如云轉播和超高清視頻。廣播電視業(yè)應加強技術學習，探索技術思維與技術邏輯。此外，廣播電視在外部資源利用上未能充分發(fā)揮優(yōu)勢，以微信在央視春晚的廣告植入為例，微信借此平臺快速擴大了用戶量，而電視臺未能從中獲得相應的回報。
李嶺濤教授還提到，廣播電視在資源分配上忽視了國家政策的重要性，未能充分利用鄉(xiāng)村振興等政策紅利，忽視了下沉市場的潛力。他建議，廣播電視應深入挖掘地方經濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略，找到切入點，制作人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。
最后，面對廣播電視核心競爭力的逐漸流失，李嶺濤教授認為，廣播電視必須在堅持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，勇于創(chuàng)新。在傳統(tǒng)電視領域，應繼續(xù)打造精品節(jié)目，增強權威性和影響力；在新媒體領域，應全力提升傳播力，加大融合傳播的力度。
王文鋒教授表示，李嶺濤教授的講座從媒體生態(tài)入手，提出當下廣播電視媒體融合存在的障礙及相應的突破路徑，高瞻遠矚，深入淺出，既有理論的高度，也有實踐的地氣，既有抽象的分析，也有具體案例的引證。希望同學們課后認真消化吸收本次講座內容，多多思考，提升學術研究能力。
（學生記者/陳佳燕 編輯/陳佳燕 責編/周祎 主審/肖濤 終審/石軍）
