【編者按】8月16日至30日，由湖南省教育廳、湖南理工學(xué)院主辦，湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院、湖南省新聞傳播學(xué)會(huì)承辦的2024年湖南省“智能傳播與新聞傳播研究方法”研究生暑期學(xué)校邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)科知名專家學(xué)者授課。來自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、湖南理工學(xué)院等全國(guó)各大高校的159名博士研究生、碩士研究生、本科生入學(xué)，開展專題研學(xué)。8月17日上午，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師、創(chuàng)意傳播中心主任漆亞林教授作了題為“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能智能媒體高質(zhì)量發(fā)展路徑”的講座。本場(chǎng)講座主持人為湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院羅洪程教授，本文根據(jù)講座內(nèi)容整理。
2024年全國(guó)兩會(huì)上，代表委員熱議新質(zhì)生產(chǎn)力與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等通訊與傳媒技術(shù)的迭代升級(jí)，尤其是生成式人工智能的涌現(xiàn)與應(yīng)用，推動(dòng)著傳媒產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)者、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)資料等生產(chǎn)力要素的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力。漆亞林教授的講座圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能智能媒體高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)主題，結(jié)合團(tuán)隊(duì)在廣西、貴州、重慶等城市調(diào)研中的發(fā)現(xiàn)做了深入淺出的闡述。
漆亞林教授從政策層面強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新對(duì)于傳媒行業(yè)的重要性，由此引出本次講座的主要內(nèi)容，漆教授的講座內(nèi)容分為三個(gè)部分：
一、回到元問題：智能媒體的辭屏溯源
漆亞林教授指出，智能媒體是指基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與算法機(jī)制的人工智能技術(shù)在信息生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)與管理等價(jià)值鏈中重構(gòu)秩序的實(shí)體系統(tǒng)，它是中心化生產(chǎn)與去中心化生產(chǎn)模式融合的結(jié)果。其內(nèi)涵突出智能技術(shù)的核心動(dòng)能與結(jié)構(gòu)性賦能特征，外延涵蓋市場(chǎng)與技術(shù)導(dǎo)向的平臺(tái)媒體以及進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)導(dǎo)向的新型主流媒體，包括各級(jí)主流媒體智能化建設(shè)的智能媒體矩陣體(如南方都市報(bào)、重慶廣電、重慶日?qǐng)?bào)集團(tuán)、貴州廣電、央視新聞中心等)；以及具有市場(chǎng)基因的內(nèi)容科技生態(tài)(封面新聞、澎湃新聞、潮新聞等)。
二、知識(shí)涌現(xiàn)與溢出:智能媒體高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理
漆亞林教授認(rèn)為，數(shù)智時(shí)代所帶來的社會(huì)變革，并非只在生產(chǎn)力層面，而是必然會(huì)進(jìn)入社會(huì)關(guān)系乃至人的精神領(lǐng)域，促進(jìn)諸多領(lǐng)域的理論與實(shí)踐范式的創(chuàng)新。近年來學(xué)界關(guān)于AI賦能的相關(guān)研究更是涵蓋了信息行為領(lǐng)域的新理論、 新方法、新情境、新行為、新對(duì)象及新視角。AI的研發(fā)應(yīng)用與迭代促進(jìn)智能媒體不斷優(yōu)化升級(jí)，智能媒體進(jìn)入信息傳播的新賽道。從知識(shí)涌現(xiàn)與溢出的角度考察以AI技術(shù)鏈驅(qū)動(dòng)的傳播革命，有助于我們理解智能媒體高質(zhì)量發(fā)展的基本邏輯與未來朝向。
知識(shí)涌現(xiàn)是知識(shí)生產(chǎn)和增量的過程，是知識(shí)創(chuàng)造和創(chuàng)新的結(jié)果。知識(shí)涌現(xiàn)是指復(fù)雜系統(tǒng)的涌現(xiàn)性質(zhì)在知識(shí)生產(chǎn)領(lǐng)域的演化規(guī)則，也就是通過特定的過程或機(jī)制，從已有的知識(shí)體系中，經(jīng)過深度探究與整合，衍生出富有洞見和創(chuàng)新性的知識(shí)結(jié)構(gòu)。基于數(shù)據(jù)挖掘、模式識(shí)別和復(fù)雜算法等技術(shù)生成的生成式知識(shí)涌現(xiàn)范式應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)一步加快了知識(shí)涌現(xiàn)的自我迭代。
知識(shí)溢出是知識(shí)擴(kuò)散與傳播的過程，它為知識(shí)涌現(xiàn)創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件和可能性。數(shù)字媒介“具有開放、迭代生長(zhǎng)、無限變化和擴(kuò)展的特性”，數(shù)字商業(yè)平臺(tái)對(duì)于數(shù)字媒介的深度研發(fā)與創(chuàng)新應(yīng)用形成的知識(shí)溢出效應(yīng)，推動(dòng)了傳媒行業(yè)的大變革。
智能媒體的生成與發(fā)展體現(xiàn)了知識(shí)涌現(xiàn)與知識(shí)溢出的一體兩面。第一，技術(shù)迭代本身就是知識(shí)涌現(xiàn)與溢出的結(jié)果。第二，智能媒體的產(chǎn)生與發(fā)展并非僅靠AI技術(shù)一己之力，而是依托“AI＋”技術(shù)叢或技術(shù)鏈模式，與5G通信、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)結(jié)合與協(xié)同發(fā)展，共同推動(dòng)智能媒體不斷創(chuàng)新，為用戶提供更加豐富、個(gè)性化、即時(shí)性、沉浸式和交互性的體驗(yàn)。第三，數(shù)智平臺(tái)用戶生產(chǎn)的海量知識(shí)和數(shù)據(jù)，對(duì)算法的“喂養(yǎng)”訓(xùn)練，推動(dòng)人工智能加速回歸，使人工智能更具有類人特征。ChatGPT、文心一言、豆包等生成式人工智能產(chǎn)品及其升級(jí)版的推出為智能媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大的影響，多家傳統(tǒng)媒體和新媒體相繼推出了使用生成式AI的計(jì)劃。第四，同一地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的專業(yè)化集聚和產(chǎn)業(yè)鏈分工促進(jìn)了知識(shí)溢出，地理差異的專業(yè)化分工會(huì)降低成本，使產(chǎn)業(yè)主體獲得更高收益。
漆亞林教授提到，智能媒體有兩條基本型構(gòu)路向：數(shù)智平臺(tái)的知識(shí)創(chuàng)新與媒體化建設(shè)、主流媒體的智能化與平臺(tái)化建設(shè)。漆亞林教授認(rèn)為數(shù)智平臺(tái)的媒體化形成了主要的智能媒體形態(tài)，數(shù)字平臺(tái)通過智能化方式進(jìn)行新聞、娛樂、生活、文化消費(fèi)等內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，因而具有媒體屬性和文化功能。數(shù)智平臺(tái)是知識(shí)涌現(xiàn)與知識(shí)溢出的新銳實(shí)體系統(tǒng)。主流媒體要踐行“主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)”完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的時(shí)代使命，就必須通過媒體融合戰(zhàn)略，建設(shè)價(jià)值、資源、平臺(tái)、文化、功能一體化融合發(fā)展的新型主流媒體，而主流媒體建設(shè)的智能媒體便是新型主流媒體的先鋒隊(duì)。
三、新質(zhì)生產(chǎn)力:智能媒體高質(zhì)量發(fā)展的未來朝向
漆亞林教授對(duì)于智能媒體高質(zhì)量發(fā)展的未來朝向做出了三點(diǎn)建議：
一是發(fā)展基于科技創(chuàng)新與高質(zhì)量運(yùn)維的傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力。培養(yǎng)適應(yīng)智能媒體高質(zhì)量發(fā)展的知識(shí)生產(chǎn)主體，促進(jìn)智能媒體技術(shù)的快速涌現(xiàn)與溢出，建構(gòu)高質(zhì)量的內(nèi)容與服務(wù)體系。
二是基于智能應(yīng)用的全域賦能升級(jí)。以大數(shù)據(jù)識(shí)別技術(shù)驅(qū)動(dòng)智能采集流程，以創(chuàng)新算法及個(gè)性化推薦改寫智能分發(fā)機(jī)制，以人機(jī)協(xié)同與大模型自動(dòng)生成重塑內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，以產(chǎn)業(yè)鏈整合實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)融合的智能經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，以機(jī)制創(chuàng)新建構(gòu)智能管理體系。
三是基于價(jià)值理性的責(zé)任建構(gòu)與治理進(jìn)路。通過法治確定智能媒體的行為邊界，消除治理赤字。以科技向善的價(jià)值理性強(qiáng)化智能媒體的德治，增強(qiáng)治理的“軟實(shí)力”。采用系統(tǒng)思維推動(dòng)智能媒體的善治。
羅洪程教授在主持講座時(shí)表示，漆教授的講座是一堂高水平的、學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的講座，講座描繪了新質(zhì)生產(chǎn)力背景下智能媒體高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)圖景，給在場(chǎng)與在線的老師和同學(xué)們帶來了視野的拓展和思維的啟發(fā)，受益良多。他說，漆教授的講座從三個(gè)方面展開論述，呈現(xiàn)出“前、熱、難、新、實(shí)”五大特點(diǎn)：選題前沿、研究熱點(diǎn)、破解難題、觀點(diǎn)新穎、研究實(shí)在。同時(shí)，羅教授呼吁同學(xué)們要學(xué)習(xí)漆教授團(tuán)隊(duì)的研究精神，立足實(shí)際、下沉調(diào)研，切實(shí)提高科研能力。
（學(xué)生記者/陳佳燕 責(zé)編/周祎 主審/肖濤 終審/石軍）
