【編者按】8月16日至30日，由湖南省教育廳、湖南理工學(xué)院主辦，湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院、湖南紅梔子大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、湖南省新聞傳播學(xué)會(huì)承辦的2023年湖南省“智能傳播與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展”研究生暑期學(xué)校邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)科知名專家學(xué)者、健康傳播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域業(yè)界專家授課。來(lái)自湖南理工學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)等全國(guó)各大高校的119名博士研究生、碩士研究生、本科生入學(xué)，開(kāi)展專題研學(xué)。8月25日下午，原南京軍醫(yī)學(xué)院副政委，現(xiàn)岳陽(yáng)市中醫(yī)醫(yī)院治未病主任、岳陽(yáng)市中醫(yī)醫(yī)院健康管理中心主任、湖南紅梔子大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)彭毅根作了題為“慢病科普傳播與大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的講座。本場(chǎng)講座主持人為湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院羅洪程教授。本文根據(jù)講座內(nèi)容整理。
當(dāng)今社會(huì)，由于很多人不健康的生活方式，慢病高發(fā)。彭毅根主任從慢病科普傳播、融媒體開(kāi)發(fā)、融媒體運(yùn)營(yíng)、大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展四個(gè)方面展開(kāi)論述，由淺及深的探討了慢病傳播與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，提供了慢病管理的新模式與新思路。
慢病科普傳播
首先，什么是慢病？彭毅根主任為大家科普了慢病的主要病種。他指出，雖然慢病在當(dāng)今社會(huì)十分常見(jiàn)，但是很多人卻對(duì)慢病所知甚少社會(huì)整體認(rèn)識(shí)不足，其主要原因是健康信息傳播與消費(fèi)者需求不對(duì)稱。
彭毅根主任告訴大家，改變生活方式是慢性病逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)了“防患于未然”的重要性，所謂治未病，包括未病先防和既病防變兩方面。基于目前人們對(duì)慢病的了解過(guò)少，彭毅根主任重申了慢病科普傳播的重要性，并提出了科學(xué)、創(chuàng)新的科普傳播模式。
融媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)
如今，慢病用戶的管理理念已發(fā)生顛覆式的變化，從醫(yī)院的治療轉(zhuǎn)移到慢性病人的自我管理上來(lái)，慢病知識(shí)科普與健康教育成為一種療法。在健康中國(guó)、健康湖南、健康岳陽(yáng)等政策的推動(dòng)下，開(kāi)發(fā)融媒體平臺(tái)將成為慢病管理的新思路。彭毅根主任介紹到，融媒體平臺(tái)作為慢病管理的智慧化輔助手段，通過(guò)傳播健康理念、科普健康知識(shí)改變慢病用戶的健康認(rèn)知問(wèn)題，采用低門檻知識(shí)付費(fèi)的方式對(duì)慢性病人進(jìn)行在線管理，建立從"泛管理一個(gè)性化管理一逆轉(zhuǎn)管理"的慢病在線管理體系。
融媒體平臺(tái)將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，具有完備的平臺(tái)功能：
①數(shù)據(jù)外呼系統(tǒng)（方便不使用智能機(jī)用戶）
②媒資庫(kù)系統(tǒng)（健康傳播）
③知識(shí)庫(kù)系統(tǒng)（健康教育）
④用戶社交系統(tǒng)（雙向溝通）
⑤互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院（慢病智慧管理系統(tǒng)）
⑥健康超市（藥房）系統(tǒng)
⑦ SCRM 系統(tǒng)（客戶關(guān)系管理系統(tǒng)）
⑧ HRP 系統(tǒng)（健康資源管理系統(tǒng)）
⑨ OA 系統(tǒng)（辦公系統(tǒng)）
在平臺(tái)界面規(guī)劃上，平臺(tái)規(guī)劃設(shè)計(jì)了用戶端、醫(yī)生端、政府端、運(yùn)營(yíng)端，為用戶帶來(lái)更加出色的使用體驗(yàn)。
融媒體運(yùn)營(yíng)
在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，彭毅根主任提出了讓健康走進(jìn)千家萬(wàn)戶的目標(biāo)，通過(guò)3-5年的努力，讓岳陽(yáng)成為慢病管理的全國(guó)示范區(qū)，將模式推廣至全省及全國(guó)。
彭毅根主任詳細(xì)介紹了融媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式。該平臺(tái)具有完善的產(chǎn)品迭代規(guī)劃，利用公共衛(wèi)生系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)入，打造內(nèi)容知識(shí)庫(kù)建立用戶粘性，運(yùn)用在線管理實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，開(kāi)展多元活動(dòng)推動(dòng)平臺(tái)拓展，通過(guò)供應(yīng)鏈體系為用戶提供便捷體驗(yàn)，并利用數(shù)據(jù)分析促進(jìn)整個(gè)大健康行業(yè)的發(fā)展。
大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
最后，彭毅根主任闡釋當(dāng)下大健康產(chǎn)業(yè)五大發(fā)展趨勢(shì)：健康中國(guó)政策、慢病發(fā)展趨勢(shì)、老齡發(fā)展趨勢(shì)、“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療趨勢(shì)、以及大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并介紹了紅梔子康養(yǎng)基地的功能定位。
紅梔子康養(yǎng)基地?cái)M選址生態(tài)優(yōu)美、環(huán)境宜人的岳陽(yáng)．南湖．龍山，在融媒體中心的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，以"慢病逆轉(zhuǎn)管理的成套技術(shù)"賦能建設(shè)康養(yǎng)基地，打造集總部基地、康養(yǎng)體檢、文旅度假、教育傳播、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)五大功能為一體的大健康產(chǎn)業(yè)綜合體，代表著大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢(shì)。
（學(xué)生記者/徐碩 編輯/劉怡欣 責(zé)任編輯/周祎 主審/肖濤 終審/石軍）
