【編者按】8月16日至30日，由湖南省教育廳、湖南理工學(xué)院主辦，湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院、湖南紅梔子大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、湖南省新聞傳播學(xué)會(huì)承辦的2023年湖南省“智能傳播與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展”研究生暑期學(xué)校邀請國內(nèi)新聞傳播學(xué)科知名專家學(xué)者、健康傳播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域業(yè)界專家授課。來自湖南理工學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等全國各大高校的119名博士研究生、碩士研究生、本科生入學(xué)，開展專題研學(xué)。8月20日上午，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長、黨委副書記、求是特聘教授、博士生導(dǎo)師、浙江大學(xué)融媒體研究中心主任、國家社科基金重大項(xiàng)目首席專家、教育部青年長江學(xué)者韋路作了題為“AIGC時(shí)代國際傳播的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇”的講座。本場講座主持人為湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師劉晶博士。本文根據(jù)講座內(nèi)容整理。
韋路教授指出，從上個(gè)世紀(jì)的50年代的圖靈測試開始，人類就已經(jīng)在圍繞人工智能技術(shù)開展大規(guī)模的研究。1966年，世界上出現(xiàn)了第一個(gè)人機(jī)對(duì)話的機(jī)器人——Eliza；2016年，戰(zhàn)勝了人類的智能棋手alpha出世，這是挑戰(zhàn)人的智能的重要進(jìn)步。直到去年的ChatGPT的橫空出世，人們對(duì)人工智能技術(shù)的威力有了一個(gè)更新的認(rèn)識(shí)。
韋路教授表示，人們非常關(guān)注的一個(gè)概念就是內(nèi)容生成，在較早期的大眾傳播時(shí)代，由專業(yè)的新聞工作者來生產(chǎn)大量的內(nèi)容，即PGC；到了社交媒體時(shí)代，無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)的用戶，新媒體的使用者，通過社交媒體的平臺(tái)在生產(chǎn)各種各樣的信息，又演化為一種新的內(nèi)容生產(chǎn)的模式，即UGC。這個(gè)中間還有很多雜合的形式，比方說PUGC。
但不論是PGC還是UGC，基本上都是以人為主體，人作為信息生產(chǎn)的主體。但是ChatGPT出現(xiàn)之后，整個(gè)傳媒生態(tài)都發(fā)生了非常深刻的變化，也就是說除了人生產(chǎn)信息之外，機(jī)器也開始可以獨(dú)立的、完整的、連續(xù)不斷地生產(chǎn)內(nèi)容。這不僅對(duì)我們傳媒行業(yè)會(huì)產(chǎn)生非常巨大的影響，對(duì)于世界的方方面面，我們?nèi)祟惿畹母鱾€(gè)層面，都會(huì)產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響。
技術(shù)“狂飆”：AIGC對(duì)中國國際傳播的挑戰(zhàn)
韋路教授指出，AIGC對(duì)于中國國際傳播的挑戰(zhàn)大致可以分為四個(gè)方面：
l 技術(shù)壟斷和偏見
發(fā)達(dá)國家在算力資源、數(shù)據(jù)集和工程能力方面具有性AIGC技術(shù)的壟斷優(yōu)勢。美西方主導(dǎo)的AIGC應(yīng)用也具有深刻的意識(shí)形態(tài)偏見。
l 技術(shù)依賴與專業(yè)失守
在一定程度上導(dǎo)致人的技術(shù)依賴，不斷消解新聞的社會(huì)責(zé)任。AIGC技術(shù)生產(chǎn)的內(nèi)容形態(tài)多樣，挑戰(zhàn)新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)。
l 信息污染與失序
AIGC技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)應(yīng)用的普及，將-定程度助長誤導(dǎo)信息(Disinformation)虛假信息(Misinformation)、惡意信息(Malinformation)生產(chǎn)與傳播的智能化。
l 數(shù)字鴻溝和素養(yǎng)赤字
基于AIGC技術(shù)的數(shù)字鴻溝顯著。面向AIGC技術(shù)的素養(yǎng)赤字正在加劇。
數(shù)字賦能：AIGC對(duì)中國國際傳播的機(jī)遇
韋路教授表示AIGC可以在三個(gè)方面賦能中國的國際傳播：
1、主體強(qiáng)化：促進(jìn)人機(jī)協(xié)同
大量繁雜的、重復(fù)性的、不需要太多創(chuàng)造性的工作，可以交給機(jī)器來做。然后把人從大量的這些低層次勞動(dòng)當(dāng)中解放出來，去做更多有創(chuàng)造性的工作，從而推進(jìn)人機(jī)協(xié)同。
2、敘事迭代：講好中國故事
一個(gè)比較常見的現(xiàn)象就是，當(dāng)一個(gè)國家的傳播主體把內(nèi)容傳到另外一個(gè)國家，它往往會(huì)發(fā)生文化折扣。由于文化的差異，導(dǎo)致對(duì)象國的公眾他在接收傳遞國的內(nèi)容的時(shí)候，有些內(nèi)容它沒法認(rèn)同，不能接受或者說就根本不懂，所以有些信息就打了折扣。通過生成人工智能技術(shù)的加持和敘事模式的創(chuàng)新能夠有效降低文化折扣發(fā)生的概率。
3、 傳播升級(jí)：增強(qiáng)用戶體驗(yàn)
到了AIGC時(shí)代，這種個(gè)人化的精準(zhǔn)傳播更是進(jìn)入到一個(gè)新的境界。在個(gè)人化精準(zhǔn)傳播方面用戶的體驗(yàn)會(huì)得到進(jìn)一步的提升。另外一個(gè)非常重要的提升是情感體驗(yàn)，傳播學(xué)里面還有一個(gè)概念叫parasocial relationship（準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系）。 意即當(dāng)你和大眾媒介進(jìn)行交互的時(shí)候，久而久之，你會(huì)和媒介當(dāng)中的人物形成一種虛擬的社會(huì)關(guān)系。AIGC能改變我們跟機(jī)器之間交互的這種情感體驗(yàn)，會(huì)讓我們有一種更真實(shí)、深入的情感交互。
智媒向善：AIGC時(shí)代中國國際傳播生態(tài)重構(gòu)
韋路教授指出，在AIGC時(shí)代應(yīng)從三個(gè)方面來重構(gòu)中國國際傳播的生態(tài)：
1、推動(dòng)國際傳播的技術(shù)創(chuàng)新
中國跟美國在AIGC方面，不管是基礎(chǔ)理論、芯片算力還是工程技術(shù)方面，都存在比較顯著的差異。所以，在未來的競爭當(dāng)中，就需要加強(qiáng)我們在技術(shù)方面的自主創(chuàng)新。中國也是有制度優(yōu)越性的，我們可以健全我們的這種新型舉國體制，發(fā)揮我們中國社會(huì)主義制度這種集中力量辦大事的優(yōu)勢。另一方面，要激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，鼓勵(lì)我們的企業(yè)把更多資金經(jīng)費(fèi)投入到基礎(chǔ)研究當(dāng)中去。同時(shí)，要加速科技成果的轉(zhuǎn)化，重視培養(yǎng)拔尖創(chuàng)新人才。
2、增強(qiáng)全球數(shù)字溝通能力
一是全球數(shù)字傳播力。首先要在聲量上要能夠打破原來的這種沉寂的局面。二是要加強(qiáng)全球數(shù)字傳播力。光有聲音還不行，聲音光大也不行，還得要人能夠聽得進(jìn)去，這就是我們所說的影響力。三是增強(qiáng)全球數(shù)字引導(dǎo)力。充分利用AIGC這樣的工具，主動(dòng)設(shè)置議程，在國際輿論場上占據(jù)先機(jī)。
3、加強(qiáng)AI國際傳播法律規(guī)制
8月15號(hào)，國家多個(gè)部門聯(lián)合出臺(tái)了《生成式人工智能服務(wù)管理辦法》。這個(gè)管理辦法對(duì)AIGC整個(gè)行業(yè)做了非常系統(tǒng)的規(guī)范。第一，明確了監(jiān)管范圍。凡是利用生成式人工智能技術(shù)向中華人民共和國境內(nèi)公眾提供生成文本、圖片音頻、視頻等內(nèi)容服務(wù)的提供者，包括通過提可編程接口等方式提供生成式工智能服務(wù)的組織、個(gè)人。第二，規(guī)定了準(zhǔn)入程序。對(duì)提供具有輿論屬性或者社會(huì)動(dòng)員能力的生成式人工智能服務(wù)的報(bào)供者，應(yīng)當(dāng)開展安全評(píng)估，履行算法備案和變更、注銷備案手續(xù)。第三，要求數(shù)據(jù)合法合規(guī)。不論是研發(fā)模型所需要的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，還是模型生成的服務(wù)內(nèi)容都不得危害國家安全、社會(huì)穩(wěn)定。
本次講座的主持人劉晶博士表示，韋路老師幫助同學(xué)們厘清了內(nèi)容生成的幾個(gè)發(fā)展階段，從過去的PGC、UGC到今天的AIGC，系統(tǒng)地闡述了AIGC的發(fā)展現(xiàn)狀和研究現(xiàn)狀，從技術(shù)壟斷與偏見、信息污染與失序、技術(shù)依賴與專業(yè)失守、數(shù)字鴻溝與素養(yǎng)赤字四個(gè)維度，深刻探討了生成式人工智能帶來的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。并提醒大家，沒有完全中立的技術(shù)，數(shù)字技術(shù)的意識(shí)形態(tài)偏向是無法避免的。最后，對(duì)AIGC時(shí)代如何借助智能技術(shù)的賦能，做好國際傳播、提升全球數(shù)字溝通能力、國際傳播內(nèi)容風(fēng)控能力等進(jìn)行了預(yù)測和展望。希望本次講座能幫助同學(xué)們對(duì)生成式人工智能形成更全面客觀的了解，對(duì)如何借助智能傳播賦能國際傳播等問題的探討帶來新的啟發(fā)。
（學(xué)生記者/樂雨萌 編輯/劉怡欣 責(zé)任編輯/周祎 主審/肖濤 終審/石軍）
