【編者按】8月16日至30日，由湖南省教育廳、湖南理工學(xué)院主辦，湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院、湖南紅梔子大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、湖南省新聞傳播學(xué)會承辦的2023年湖南省“智能傳播與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展”研究生暑期學(xué)校邀請國內(nèi)新聞傳播學(xué)科知名專家學(xué)者、健康傳播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域業(yè)界專家授課。來自湖南理工學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等全國各大高校的119名博士研究生、碩士研究生、本科生入學(xué)，開展專題研學(xué)。8月17日下午，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、副院長、博士生導(dǎo)師、新媒體傳播專業(yè)碩士項目主任周葆華作了題為“大數(shù)據(jù)時代的計算與智能傳播”的講座。本場講座主持人為湖南理工學(xué)院新聞傳播學(xué)院副院長肖濤教授。本文根據(jù)講座內(nèi)容整理。
當(dāng)今時代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)正在成為人們生活中不可或缺的一部分，從方方面面影響著我們。與此同時，媒介傳播逐漸與計算與智能傳播密不可分。周葆華教授深入闡釋了數(shù)字革命、學(xué)科轉(zhuǎn)型與基本概念，系統(tǒng)介紹了計算與智能傳播研究在大規(guī)模、動態(tài)性、跨層次、行為性、生成性等領(lǐng)域的主要進展。
數(shù)字革命與日常生活
周葆華教授結(jié)合自己的親身經(jīng)歷以及對于日常生活的觀察，對于如今數(shù)字技術(shù)的發(fā)展進行了簡要講述。從“ABCDG”五個方面引出數(shù)字技術(shù)的改變促使云計算、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建成與完善。“新的媒介跟大數(shù)據(jù)的不斷突破產(chǎn)生了當(dāng)下大量的日常生活的數(shù)據(jù)”。他聯(lián)系疫情下的生活與“上海人民的一天”，結(jié)合當(dāng)下依靠新媒體“爆火”的旅游景點，認為智能傳播與數(shù)字革命在一定程度上方便了人們的生活，也促使了新聞傳播研究的重大轉(zhuǎn)型。
認識大數(shù)據(jù)時代
周葆華教授認為我們的生活以及數(shù)字革命下的新聞傳播正所處于大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代有以下七個特點：
大規(guī)模——海量數(shù)據(jù)。周葆華教授指出，如今的智能傳播與樣本的大規(guī)模密切相關(guān)，并結(jié)合 “路燈效應(yīng)”，警示大家在利用大數(shù)據(jù)的大體量的特點時，也要認識到其背后的代表性。
多模態(tài)——數(shù)據(jù)形態(tài)的分析創(chuàng)新。他認為一個大模型的生成是基于對多模態(tài)數(shù)據(jù)的分析。因此他提醒同學(xué)們在進行寫論文或是文章的報道時可以結(jié)合該特點進行多角度的創(chuàng)新。
動態(tài)性——時間維度上更新速度快、無限延伸。周葆華教授聯(lián)系實際生活，例如問卷調(diào)查與“追星熱情”，指出數(shù)據(jù)的變化時間點繁多。
全球化——空間維度上覆蓋全國乃至全球。周葆華教授利用網(wǎng)絡(luò)平臺上“鍵盤俠”的IP地址的變化以及“地圖炮”現(xiàn)象等案例，闡述了全球化這一特點并提醒同學(xué)們可以從空間上進行分析和研究。
網(wǎng)絡(luò)化——網(wǎng)絡(luò)節(jié)點互聯(lián)的關(guān)系數(shù)據(jù)。周葆華教授認為大數(shù)據(jù)時代下人與人之間可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)關(guān)系是其非常重要的意義。
復(fù)雜性——數(shù)據(jù)噪音、真?zhèn)巍⒉倏v等問題。周葆華教授認為隨著智能傳播的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息與內(nèi)容讓人難以分辨真?zhèn)危虼宋覀冊谶M行分析時一定要注意清洗噪音。
智能化——基于數(shù)據(jù)產(chǎn)生的智能應(yīng)用快速發(fā)展。周葆華教授指出基于數(shù)據(jù)產(chǎn)生的智能應(yīng)用在快速發(fā)展的同時也會影響大數(shù)據(jù)本身。
生成智能的興起
周葆華教授指出智能與算法無法割裂，人工智能的典型代表是算法，推薦算法由分發(fā)、匹配到生產(chǎn)就是算法到智能：生成智能的興起。生成智能不斷擴散，推薦算法正在重塑媒體與社會。他以機器人寫作、Chat GPT等人工智能為例，提出生成智能擁有其獨特的優(yōu)勢，能幫助人們減輕壓力，但是人工智能不能取代人類創(chuàng)造性活動。作為記者，在進行采寫與創(chuàng)作時，我們可以利用相關(guān)軟件與工具協(xié)助創(chuàng)作，可以有針對性地學(xué)習(xí)計算傳播的新知識。
新聞傳播研究的學(xué)科轉(zhuǎn)型
周葆華教授介紹了計算傳播與智能傳播的概念，表示這兩個概念的區(qū)別意味著新聞傳播研究在數(shù)字時代的重大學(xué)科轉(zhuǎn)型：面向人類社會和新聞傳播活動的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化與智能化；關(guān)注數(shù)字媒介與智能傳播的新現(xiàn)象、新問題和新方法;推動新聞傳播理論發(fā)展并回應(yīng)新聞傳播與社會發(fā)展、人類生存的重大現(xiàn)實問題;從規(guī)范式、限于特定行業(yè)轉(zhuǎn)向經(jīng)驗性、關(guān)注人類生存的大傳播。
如何發(fā)揮計算與智能傳播研究的價值？
周葆華教授表示，計算與智能傳播研究主要有五個方面的價值。其一是做大規(guī)模的多案例的比較，注重對于基礎(chǔ)理論和傳播學(xué)規(guī)律的分析，并以自身研究“意見領(lǐng)袖的跨事件跨平臺比較”為例，指出多案例分析有助于社會規(guī)律的發(fā)現(xiàn)。
其二是充分利用大數(shù)據(jù)的動態(tài)性，側(cè)重分析過程，彌補過去傳播學(xué)不重視傳播過程導(dǎo)致的對于世界演進過程的缺陷，并以輿論的形成為例說明過程性的傳播學(xué)的重要性。
其三是做跨層次研究。周葆華教授結(jié)合實際生活中的人際交往以及地域?qū)哟危岢鲆獙⒑暧^層次上的因素和微觀層次上的特征結(jié)合，利用兩者的相互影響，產(chǎn)生極大價值。
其四是分析行為性。周葆華教授認為要放棄分析行為的自我報告，獲得準(zhǔn)確的行為信息，并結(jié)合了美國投票選舉和屏幕組學(xué)的案例加以強調(diào)。
其五探索深層次的人工智能，尋找新問題新方向，并指出深層次的人工智能對社會現(xiàn)象規(guī)律的挖掘和把握比純粹的計算機仿真更強
傳播學(xué)研究的主要進展
周葆華教授認為傳播學(xué)研究有五個方面的主要進展：
大規(guī)模的多案例比較研究的好處——擺脫社會的紛繁復(fù)雜去真正地發(fā)現(xiàn)規(guī)律，找到共性。周葆華教授以“意見領(lǐng)袖的跨事件跨平臺比較”研究為例，認為發(fā)現(xiàn)某種規(guī)律要通過大量的人類行為的整合與疊加，并對大量的案例與事件進行分析才能得出某種規(guī)律。
過程傳播學(xué)與動態(tài)演化——周葆華教授以輿論的概念理解為切入點，提出我們每個人通過自己閱讀傳媒或者跟其他人討論或是接受家庭教育形成個人意見，其個人意見經(jīng)過公眾討論后形成輿論的各種形態(tài)。其過程是不斷演進的，我們要看到其總體變化。
疫情初期的微博求助計算傳播研究——周葆華教授認為，很多健康問題是社會和心理問題，作為學(xué)者有責(zé)任去研究與分析，作為記者有使命去采訪和報道。他還根據(jù)微博求助與疫情發(fā)展的因果關(guān)系提出了“3C-傳播-救助”中介模型。
跨層次的機制探索——周葆華教授利用ABM仿真模型探索跨層次體制：“沉默的螺旋”。
從行為意向到行為——周葆華教授以選舉和投票為例，說明任何一個小的操作都會影響結(jié)果，因此不要小看傳播的力量與社交媒體的力量。
生成智能傳播的新探索：新問題——周葆華教授通過案例分析，介紹了生成智能的風(fēng)險問題，并介紹了生成智能傳播作為新方法的兩方面——編碼、生成“社會”。
新聞學(xué)科如何面對計算與智能傳播
周葆華教授通過比較計算機科學(xué)與新聞傳播學(xué)的問題與社會價值、研究目的、衡量標(biāo)準(zhǔn)、概念化、樣本隨機性、分析單元/層次、研究邏輯、數(shù)據(jù)整合、計算方法等，建議同學(xué)們積極擁抱新事物，學(xué)習(xí)基本計算能力，保持我們的專業(yè)特色以及優(yōu)勢并且融合發(fā)展。
肖濤教授在主持講座時表示，我們現(xiàn)在身處數(shù)字時代、信息社會，信息無處不在、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒介格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞傳播研究隨之發(fā)生重大轉(zhuǎn)型。希望同學(xué)們與時俱進，加強計算機、人工智能等交叉學(xué)科學(xué)習(xí)，運用計算和智能研究法拓展研究領(lǐng)域。
（學(xué)生記者/青冰冰 編輯/龔尤）
