【編者按】8月16日至30日，由湖南省教育廳、湖南理工學院主辦，湖南理工學院新聞傳播學院、湖南紅梔子大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、湖南省新聞傳播學會承辦的2023年湖南省“智能傳播與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展”研究生暑期學校邀請國內(nèi)新聞傳播學科知名專家學者、健康傳播產(chǎn)業(yè)領域業(yè)界專家授課。來自湖南理工學院、中國傳媒大學等全國各大高校的119名博士研究生、碩士研究生、本科生入學，開展專題研學。8月25日下午，原南京軍醫(yī)學院副政委，現(xiàn)岳陽市中醫(yī)醫(yī)院治未病主任、岳陽市中醫(yī)醫(yī)院健康管理中心主任、湖南紅梔子大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長彭毅根作了題為“慢病科普傳播與大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的講座。本場講座主持人為湖南理工學院新聞傳播學院羅洪程教授。本文根據(jù)講座內(nèi)容整理。
當今社會，由于很多人不健康的生活方式，慢病高發(fā)。彭毅根主任從慢病科普傳播、融媒體開發(fā)、融媒體運營、大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展四個方面展開論述，由淺及深的探討了慢病傳播與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，提供了慢病管理的新模式與新思路。
慢病科普傳播
首先，什么是慢病？彭毅根主任為大家科普了慢病的主要病種。他指出，雖然慢病在當今社會十分常見，但是很多人卻對慢病所知甚少社會整體認識不足，其主要原因是健康信息傳播與消費者需求不對稱。
彭毅根主任告訴大家，改變生活方式是慢性病逆轉的關鍵，強調了“防患于未然”的重要性，所謂治未病，包括未病先防和既病防變兩方面。基于目前人們對慢病的了解過少，彭毅根主任重申了慢病科普傳播的重要性，并提出了科學、創(chuàng)新的科普傳播模式。
融媒體平臺開發(fā)
如今，慢病用戶的管理理念已發(fā)生顛覆式的變化，從醫(yī)院的治療轉移到慢性病人的自我管理上來，慢病知識科普與健康教育成為一種療法。在健康中國、健康湖南、健康岳陽等政策的推動下，開發(fā)融媒體平臺將成為慢病管理的新思路。彭毅根主任介紹到，融媒體平臺作為慢病管理的智慧化輔助手段，通過傳播健康理念、科普健康知識改變慢病用戶的健康認知問題，采用低門檻知識付費的方式對慢性病人進行在線管理，建立從"泛管理一個性化管理一逆轉管理"的慢病在線管理體系。
融媒體平臺將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，具有完備的平臺功能：
①數(shù)據(jù)外呼系統(tǒng)（方便不使用智能機用戶）
②媒資庫系統(tǒng)（健康傳播）
③知識庫系統(tǒng)（健康教育）
④用戶社交系統(tǒng)（雙向溝通）
⑤互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院（慢病智慧管理系統(tǒng)）
⑥健康超市（藥房）系統(tǒng)
⑦ SCRM 系統(tǒng)（客戶關系管理系統(tǒng)）
⑧ HRP 系統(tǒng)（健康資源管理系統(tǒng)）
⑨ OA 系統(tǒng)（辦公系統(tǒng)）
在平臺界面規(guī)劃上，平臺規(guī)劃設計了用戶端、醫(yī)生端、政府端、運營端，為用戶帶來更加出色的使用體驗。
融媒體運營
在平臺運營方面，彭毅根主任提出了讓健康走進千家萬戶的目標，通過3-5年的努力，讓岳陽成為慢病管理的全國示范區(qū)，將模式推廣至全省及全國。
彭毅根主任詳細介紹了融媒體平臺的運營模式。該平臺具有完善的產(chǎn)品迭代規(guī)劃，利用公共衛(wèi)生系統(tǒng)實現(xiàn)用戶導入，打造內(nèi)容知識庫建立用戶粘性，運用在線管理實現(xiàn)用戶轉化，開展多元活動推動平臺拓展，通過供應鏈體系為用戶提供便捷體驗，并利用數(shù)據(jù)分析促進整個大健康行業(yè)的發(fā)展。
大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
最后，彭毅根主任闡釋當下大健康產(chǎn)業(yè)五大發(fā)展趨勢：健康中國政策、慢病發(fā)展趨勢、老齡發(fā)展趨勢、“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療趨勢、以及大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，并介紹了紅梔子康養(yǎng)基地的功能定位。
紅梔子康養(yǎng)基地擬選址生態(tài)優(yōu)美、環(huán)境宜人的岳陽．南湖．龍山，在融媒體中心的數(shù)據(jù)基礎上，以"慢病逆轉管理的成套技術"賦能建設康養(yǎng)基地，打造集總部基地、康養(yǎng)體檢、文旅度假、教育傳播、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟五大功能為一體的大健康產(chǎn)業(yè)綜合體，代表著大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢。
（學生記者/徐碩 編輯/劉怡欣 責任編輯/周祎 主審/肖濤 終審/石軍）
