校園網(wǎng)訊6月18日下午，2019年第十一屆全國大學生廣告藝術大賽學院獎評委、嘎納節(jié)長城獎等多項金獎作品創(chuàng)作者、著名廣告人尹云從到訪新聞學院，為新聞學院大廣賽參賽選手做作品指導，此次活動由新聞學院副院長羅洪程主持。
廣告是什么？尹云從說：“廣告不是廣而告之，不是傳遞信息，而是品牌的言行，是品牌可視化的外在體現(xiàn)。廣告的對象是人，我們要做的是把人當人，從人性出發(fā)創(chuàng)作。”
他指出，一個優(yōu)秀的廣告作品是言之有度的。廣告內(nèi)容應該精準到每一個細節(jié)，一切不加分的內(nèi)容都是減分項。一個優(yōu)秀的廣告作品是虛實結(jié)合的，產(chǎn)品是實的，而它蘊含的品牌是虛的，將產(chǎn)品與品牌結(jié)合的作品才能在受眾心中留下印象。優(yōu)秀的廣告作品能讓受眾在產(chǎn)生消費一類產(chǎn)品的欲望時，通過自己的品牌理念讓其自愿在同類產(chǎn)品中選擇消費該產(chǎn)品。
他強調(diào)，廣告的訴求點必須要與品牌調(diào)性相契合，切忌創(chuàng)意與策略單相悖。作品需基于傳播目的尋找單一訴求點，切忌內(nèi)容復雜導致表意不明。抄襲、侵權(quán)、粗織濫造在創(chuàng)作中是不被允許的，這些現(xiàn)象是道德的扭曲，往期部分大學生作品會存在這些問題。他希望本期參賽者們盡量不要出現(xiàn)此類問題。
他還給參賽者們提出五點建議：讓他人明白作品寓意；使內(nèi)容富有沖擊力；遵循品牌風格和調(diào)性；做到極簡；做到極美。
對于策劃類作品，他特別強調(diào)，獨特、精準、有吸引力的標題往往能使評委眼前一亮，激發(fā)他們對內(nèi)容完整度、方案可行性和數(shù)據(jù)來源可信度進行分析與探討的興趣。一份優(yōu)秀作品應由點到線，再到面。
整體講述后，尹云從對學生提交的各類作品一一進行了點評，與創(chuàng)作者進行簡短交流，并提出修改意見。新聞學院18級學生劉煜說:“尹老師的講解幫助我們找到了作品存在的不足，在后期我們會根據(jù)老師的指導意見對作品做出相應的修改，希望在比賽中取得滿意的成績。”
學生記者/熊柳 責編/王琳楠 主審/方庭
