廣告學(xué)專業(yè)（050303）
[學(xué)制四年 文學(xué)學(xué)士 本科專業(yè)]
培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)能夠在媒介廣告部門、廣告公司、公關(guān)公司、電子商務(wù)公司、新媒體公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及傳播運(yùn)營(yíng)、策劃、創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、市場(chǎng)研究等方面工作的德智體美勞全面發(fā)展的全媒化復(fù)合型應(yīng)用型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)樹立正確的價(jià)值觀、人生觀，具備比較寬厚的人文、社會(huì)科學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)和一定的自然科學(xué)知識(shí)，掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)等學(xué)科的基本知識(shí)，熟悉廣告政策與法規(guī)，了解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，具有媒體融合視域下的廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、寫作、運(yùn)營(yíng)等復(fù)合型專業(yè)能力和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。
主要課程：新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論、廣告史、廣告心理學(xué)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析、電腦圖文設(shè)計(jì)。
專業(yè)特色：本專業(yè)立足互聯(lián)網(wǎng)背景下廣告業(yè)面臨深刻轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意傳播與新型媒體相融合，以專業(yè)競(jìng)賽為抓手，以校企合作為平臺(tái)，以“寬口徑、重實(shí)踐、強(qiáng)能力、高素質(zhì)”為培養(yǎng)目標(biāo)，實(shí)施2年素質(zhì)培養(yǎng)、1年工學(xué)結(jié)合、1年產(chǎn)學(xué)結(jié)合的“2+1+1”人才培養(yǎng)模式， 突出培養(yǎng)學(xué)生廣告創(chuàng)意策劃與營(yíng)銷傳播能力。鼓勵(lì)多元化發(fā)展，倡導(dǎo)學(xué)科滲透，允許本專業(yè)學(xué)生根據(jù)社會(huì)發(fā)展需求并結(jié)合自身?xiàng)l件跨院選修方向課程或輔修相關(guān)興趣課程。積極支持與幫助學(xué)生參加碩士研究生選拔考試。
本專業(yè)2021年入選國家級(jí)一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)、2019年入選省級(jí)一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)，是湖南省高等學(xué)校特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn)、人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)、新聞傳播學(xué)實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新專業(yè)。擁有一支既具有專業(yè)理論素養(yǎng)，又具有業(yè)界實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的“雙師型”教師隊(duì)伍。以工作室為基本單元，建設(shè)有精準(zhǔn)傳播校企一體化校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地、品牌實(shí)驗(yàn)室、廣告設(shè)計(jì)與制作室，滿足學(xué)生工學(xué)結(jié)合所需的專業(yè)實(shí)踐要求。擁有數(shù)量充足的校外實(shí)習(xí)基地，滿足學(xué)生頂崗實(shí)踐、產(chǎn)學(xué)結(jié)合所需的實(shí)訓(xùn)條件。學(xué)生專業(yè)競(jìng)賽成績(jī)顯著，實(shí)踐教學(xué)體系完備，實(shí)施有效。
培養(yǎng)特色：堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，立德樹人，面向行業(yè)，面向地方，依托“課程群+工作坊”課程體系，構(gòu)建專業(yè)實(shí)踐、社會(huì)實(shí)踐、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐“三位一體”的實(shí)踐育人體系，著重培養(yǎng)智媒時(shí)代品牌策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)及數(shù)字營(yíng)銷傳播的全媒化復(fù)合型應(yīng)用型廣告人才。
就業(yè)前景：本專業(yè)畢業(yè)生可在在現(xiàn)代傳媒、廣告公司、公關(guān)公司、各類型網(wǎng)站、文化傳播公司、信息咨詢公司、移動(dòng)社交媒體等單位從事廣告創(chuàng)意、策劃、制作、傳播等工作，也可在黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、大中型企業(yè)從事宣傳策劃、公共關(guān)系、形象傳播、文化建設(shè)等相關(guān)工作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告業(yè)在歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛和跨界整合之后，必將實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。謀勢(shì)而動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)背景下我們培養(yǎng)的具備跨專業(yè)能力、掌握新媒體運(yùn)用技能的復(fù)合型人才將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型后的弄潮兒。
