校園網(wǎng)訊6月18日下午，2019年第十一屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)委、嘎納節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)等多項(xiàng)金獎(jiǎng)作品創(chuàng)作者、著名廣告人尹云從到訪新聞學(xué)院，為新聞學(xué)院大廣賽參賽選手做作品指導(dǎo)，此次活動(dòng)由新聞學(xué)院副院長(zhǎng)羅洪程主持。
廣告是什么？尹云從說：“廣告不是廣而告之，不是傳遞信息，而是品牌的言行，是品牌可視化的外在體現(xiàn)。廣告的對(duì)象是人，我們要做的是把人當(dāng)人，從人性出發(fā)創(chuàng)作。”
他指出，一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品是言之有度的。廣告內(nèi)容應(yīng)該精準(zhǔn)到每一個(gè)細(xì)節(jié)，一切不加分的內(nèi)容都是減分項(xiàng)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品是虛實(shí)結(jié)合的，產(chǎn)品是實(shí)的，而它蘊(yùn)含的品牌是虛的，將產(chǎn)品與品牌結(jié)合的作品才能在受眾心中留下印象。優(yōu)秀的廣告作品能讓受眾在產(chǎn)生消費(fèi)一類產(chǎn)品的欲望時(shí)，通過自己的品牌理念讓其自愿在同類產(chǎn)品中選擇消費(fèi)該產(chǎn)品。
他強(qiáng)調(diào)，廣告的訴求點(diǎn)必須要與品牌調(diào)性相契合，切忌創(chuàng)意與策略單相悖。作品需基于傳播目的尋找單一訴求點(diǎn)，切忌內(nèi)容復(fù)雜導(dǎo)致表意不明。抄襲、侵權(quán)、粗織濫造在創(chuàng)作中是不被允許的，這些現(xiàn)象是道德的扭曲，往期部分大學(xué)生作品會(huì)存在這些問題。他希望本期參賽者們盡量不要出現(xiàn)此類問題。
他還給參賽者們提出五點(diǎn)建議：讓他人明白作品寓意；使內(nèi)容富有沖擊力；遵循品牌風(fēng)格和調(diào)性；做到極簡(jiǎn)；做到極美。
對(duì)于策劃類作品，他特別強(qiáng)調(diào)，獨(dú)特、精準(zhǔn)、有吸引力的標(biāo)題往往能使評(píng)委眼前一亮，激發(fā)他們對(duì)內(nèi)容完整度、方案可行性和數(shù)據(jù)來源可信度進(jìn)行分析與探討的興趣。一份優(yōu)秀作品應(yīng)由點(diǎn)到線，再到面。
整體講述后，尹云從對(duì)學(xué)生提交的各類作品一一進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，與創(chuàng)作者進(jìn)行簡(jiǎn)短交流，并提出修改意見。新聞學(xué)院18級(jí)學(xué)生劉煜說:“尹老師的講解幫助我們找到了作品存在的不足，在后期我們會(huì)根據(jù)老師的指導(dǎo)意見對(duì)作品做出相應(yīng)的修改，希望在比賽中取得滿意的成績(jī)。”
學(xué)生記者/熊柳 責(zé)編/王琳楠 主審/方庭
